Спонсторство и его разновидности

Спонсорство (Sponsorship) — это один из инструментов имиджевой рекламы, который позволяет повысить узнаваемость бренда, сформировать позитивную репутацию, повысить интерес существующих клиентов к деятельности компании. Спонсорство представляет собой финансовую поддержку общественно значимых мероприятий: спортивных и культурных событий, создание инфраструктурных объектов.

Спонсорская деятельность характерна высоким уровнем вовлечённости целевой аудиторией, яркими положительными откликами потенциальных и существующих клиентов. Восприятие спонсорства как безусловно благой деятельности влияет на имидж компании, используется при выходе на новые рынке, нивелирует негативное воздействие завышенных цен на товары.

Разновидности спонсорской деятельности

• Участие в поддержке международных проектов — спортивных мероприятий, крупных конференций. Наиболее простой способ: компания выбирает один из «пакетов» для вложения средств в обмен на публикацию своего логотипа. Организационные вопросы и сопутствующие расходы ложатся на организатора. Недостаток таких мероприятий — огромное количество конкурирующих организаций, которые также вложились в финансовую поддержку события.

• Создание собственных спонсорских проектов — более затратный вариант, который требует разработки концепции «с нуля». Спонсорская организация выбирает объект или мероприятие для продвижения, берёт на себя расходы по разработке, реализации концепции и освещение всего процесса в СМИ. Наиболее эффективный с точки зрения репутации, трудозатратный способ спонсорской деятельности.

В зависимости от суммы вложенных средств, спонсор может быть генеральным (оплачивает от 50% стоимости мероприятия), официальным (оплачивает до 25% стоимости проекта), одним из участников (оплачивает до 10% всей стоимости).

Оставить комментарий

  • счётчики