Особенности работы со статистической информацией

Статистика (Statistics) — это совокупность численных показателей, которые отражают динамику развития общества в целом, отдельных сегментов рынка, экономических и социальных явлений. Маркетинговая статистика используется для построения прогнозов продаж, анализа объёма прибыли, распределения бюджетов.

Статистические исследования рынка позволяют оценить конкурентоспособность товара, положение производителя на рынке, тенденции его развития. Например, перепись населения отражает половую и возрастную структуру общества, средний состав семьи, уровень дохода. Задача статистики в маркетинге — уменьшить неопределённость и обеспечить эффективное принятие управленческих решений.

Этапы работы со статистической информацией в маркетинге

• Сбор сведений. В зависимости от задач исследования, сбор включает опрос мнений, запрос данных в открытых источниках информации, оплату за пользование закрытыми сведениями.

• Обработка полученной информации. Классификация, сортировка и консолидация полученной информации для подготовки выводов. Например, результаты социологических опросов позволяют построить модель поведения потребителей.

• Внедрение новых моделей сбора информации. В зависимости от достоверности результатов статистического исследования, маркетолог продолжает использовать текущую модель сбора информации или усовершенствовать её.

В зависимости от задач исследования, статистические данные разделяются на два вида.

• Внутренние сведения получают при личном общении с респондентами, такая информация более достоверна и подробна.

• Внешние сведения получают из официальных источников, такая информация требует уточнения для построения прогнозов. Как правило, исследования на основе внешних источников нацелены на получение количественных характеристик (общее число потребителей, средний доход).

Оставить комментарий

  • счётчики