Маркетолог

Что такое брендбук

Для достижения успеха компании на рынке самую важную роль играют ее стиль и символика. Узнаваемость бренда напрямую зависит от качества и правильности разработки его стиля и даже самых мелких деталей.

Самые узнаваемые мировые корпорации используют для своего бренда всего лишь 2-3 детали. Но для достижения поставленной цели и увеличения дохода компании нужно прорабатывать до мельчайших деталей фирменный стиль и правильно составлять брендбук.

Так что же такое брендбук?

Брендбук в основном производится в виде печатного каталога. Но в последнее время компании стали отдавать предпочтение «книге брендбука» в виде папки.

В этой «книге» излагается полная информация о компании. О ее цели, основных идеях и ценности данной компании. Также очень много усилий прилагает для дизайнерского оформления логотипа. Делаются разнообразные виды, начиная от черно-белого варианта и заканчивая цветным в прекрасном качестве. Фрагменты логотипа могут быть нарисованные или написанные, а также добавляются другие мелкие детали, к примеру, узоры, фоны и тому подобное.

Все детали маркетинга компании должны быть расписаны, начиная с логотипа заканчивая визитками. Конкретно заданных правил как составлять брендбук не существует, но есть 3 основные разделы.

1 часть. Расписывается общая информация. Сюда относятся цели, миссии и идеи компании. Большим плюсом будет объяснение по самым главным компонентам стиля и их взаимодействие с потребителями и компаниями партнерами.

2 часть. Здесь описывается, как именно будет выглядеть бренд компании. Подробно рассказывается о фирменном элементе стиля. Цвет и форма, благодаря которым он станет визитной карточкой компании и поможет ей стать узнаваемой.

3 часть. В это разделе рассказывается, как и где будет использоваться фирменный элемент стиля компании в рекламе. Буквально по пунктам расписывается его присутствие в Интернете, рекламных билбордах, рекламных роликах, на визитках и листовках.

Соединить все фрагменты в цельный образ представления компании — это самая основная задача брендбука. Проанализировать все маленькие детали, чтобы сделать данный стиль узнаваемым и популярным.

Другими словами, все, что включается в брендбук, помогает компании наладить систему создания фирменного стиля.

Но самое главное, нужно соответствовать качеству, а не просто сделать красивую презентацию.

С чего стоит начать?

Лучше всего начать разработку стиля компании с создания ее логотипа. Каким же сделать «товарный знак»? Поскольку логотип – это лицо компании, то стоит вложить в него понимание качества и уверенности.

Также стоит помнить о том, чтобы ваш товарный знак никак не переплетался с брендами других компаний. Он должен быть уникальным и индивидуальным.

В разработке логотипа стоит учитывать все детали. Акцентируйте свое внимание на ассоциации, которые может вызвать логотип. Цвет и составляющие логотипа должны вызывать только позитивные эмоции. Лучше всего придерживаться нейтральных и консервативных идей. Верным решением будет доверить разработку фирменного стиля компании профессионалам, а не дизайнерам с сомнительной квалификацией.

Что еще можно добавить в брендбук?

Цельность и завершенность фирменного стиля придадут компании профессионализма и обратят внимание потребителей.

В брендбук можно поместить визитки, блокноты, бланки и прочие. Фирменные папки, ручки, флешки, чашки, брелоки – это все собранное в единый комплект создает не только внешний образ, но и дает представление о внутренних корпоративных составляющих. Когда все детали компании дают понять, что образ единый и законченный, тогда компания может говорить о наличии определенного имиджа.

Составление единого образа, это дело не одного дня. В большинстве случаев над этим образом работает целая команда специалистов. В одиночестве, даже самый грамотрный и талантливый маркетолог не справится, либо качество конечного продукта будет не столь хорошо, как хотелось бы.

Крупные бренды с долгой историей периодически проводят ребрендинг, который позволяет тщательнейшим образом пересмотреть элементы фирменного стиля, сделать их более современными. Что в свою очередь привлекает внимание потребителей.