Маркетолог

Эффективность восприятия наружной рекламы

Одной из самых дорогих частей расхода рекламного бюджета для любой компании обычно становится наружная реклама. Чтобы эта реклама была еще и эффективной нужно учитывать следующие факторы:

  • Место размещения баннера

Будет очень хорошо, если реклама будет размещаться на щите или плакате, то есть ее расположение будет находиться перпендикулярно транспортному потоку. Еще нужно не забывать, что очень важно, чтобы потенциальный клиент попадал именно в центр рекламного баннера.

На сегодняшний день разместить рекламу в большом городе, в месте где хочется компании, не всегда дается возможным. Обычно все вывески у магазинов, бутиков и прочих организаций находятся совсем под другим углом, чем необходимо. Если есть хоть какая-то возможность продублировать вывеску перпендикулярно потоку транспорту и пешеходам, то сделайте ее.

Восприятие наружной рекламы идет в трех полях зрения:

  • Центральное
  • Периферическое
  • Поле ясного просмотра
Эти зоны высчитаны для того чтобы приблизиться к оптимальному полю зрения человека. Помните, что человек в движении смотрит не прямо, а на пятнадцать градусов ниже линии горизонта.

Идеальным вариантом было бы размещение баннера в самом центре или в зоне ясного просмотра. Это нужно учитывать при рекламном продвижении в социальных сетях. При выборе периферической зоне рекламный баннер должен быть внушительных размеров или завлекать с помощью различных специальных эффектов – яркость, движение и т.д.

Даже если вы грамотно подошли к выбору места для размещения баннера, учли все рекомендации для того чтобы повысить эффективность рекламы, вам может все испортить сам город, а точнее его сюрпризы, например, деревья, дорожные знаки и т.п. Нужно обязательно выяснить, какое место не попадает в поле зрения (слоган, логотип и т.д.)

  • Контрастность рекламного баннера

Очень важный момент это подбор правильного сочетания цветов. Человек не будет присматриваться, чтобы увидеть тот или иной объект, который очень слабо просматривается на щите. Не видно, значит, ничего и нет. Информационный поток очень обширный и проникнуть в него достаточно сложно, однако еще более сложной задачей считается – удержание внимания потенциального клиента. Это правило касается и интернет-маркетинга.

Очень часто можно заметить, что существуют рекламные баннеры, которые никак не выделяются и даже сливаются с фасадом здания, на котором они размещены. К примеру можно привести красные буквы, на красном фасаде. Это вовсе не означает, что во всем виноват заказчик, ведь дом могли перекрасить или же магазин мог вовсе сменить адрес, а вот цвет баннера стал одинаковым с цветом стены.

Два выделяющихся контраста:

  • Очень хорошо выделяются черные буквы на белом фоне. Это один из самых распространенных вариантов, он наиболее удачный для восприятия.
  • Другой вариант это – белые надписи на черном фоне. Он конечно немного менее удобен для глазного восприятия, однако на расстоянии более 30 метров эффект от баннера будет довольно большим.

Так же стоит обратить внимание на несколько моментов:

  1. Количество имеющейся информации

Не нужно чтобы на баннере было много деталей. Самое основное это – логотип, рекламный объект, номер, название фирмы. Если компания имеет собственный слоган можно включить и его, но акцентировать внимание потенциального клиента нужно на одном элементе, в крайнем случае, на двух. Если реклама размещается в интернете очень важно правильно построить рекламный текст, чтобы обеспечить SMM продвижение. Магазинам будет лучше рекламировать какой-нибудь отдельный товар или рассказывать о начале акции.

2. Размещение рекламы на плакате

Обязательно необходимо учитывать, что реклама должна быть видна в зависимости от положения глаз. Таким образом, различные трюки и дизайнерские задумки, служащие аксиомами для буклетов в данном случае не сработают.

3. Правильный шрифт: особенности

Все рекламные тексты обязательно должны хорошо просматриваться, никто не будет вглядываться в баннер лишь бы суметь что-то там разглядеть. Шрифт должен быть простым и читабельным. Курсив лучше не использовать, исключением может быть лишь логотип фирмы.