Маркетолог

Стратегия маркетинга, планирование и целеполагание — чего не хватает именно Вам?

В мире маркетинга очень авторитетные люди на протяжении многих десятилетий пытаются сформулировать овеет на вопрос: А что же такое маркетинговая стратегия? И чем она отличается от планирования на перспективу?

В чем состоит основная проблема?

Сейчас, в современном мире слились воедино три значения, которые являются очень важными в мире маркетинга. Именно поэтому стоит разобраться в них перед обсуждением данной темы. Итак:

  • стратегическое управление, значение этого словосочетания как не странно управление;
  • планирование на перспективу, от слова планировать;
  • маркетинговое целеполагание, то есть определение желаемых результатов;

Существует мнение, что перспективы на ближайшее будущее – это тактическое мероприятие. Так же считается, что если определенная организация имеет планы на большой промежуток времени, например, шесть, или девять лет – это является стратегией. Но действительно ли это верно? Стоит обсудить этот вопрос поподробнее.

Как же им управлять?

Чтобы научиться заведовать таким, сложным, на первый взгляд, зверем, как маркетинг, необходимо в первую очередь научится воздействовать на определенные факторы маркетинга, которые позволяют изменять его состояние в целях достижения каких-то своих целей. Для этого необходимо понимать:

Как происходит изменение рынка, насколько маркетинговый комплекс (4Р) подходит под стандарты современного рынка и что же такое воздействие на 4Р комплекс и как генерировать его управление

Этой задачей занимаются специалисты, ТОП-уровня. Они анализируют, чего же добилась организация за определенный период времени, а затем они производят управляющее воздействие на данный комплекс.

Что такое план маркетинга и как его осуществить?

Планом маркетинга можно назвать определенное количество мероприятий, которые позволяют организовать управляющее воздействие. Но для того чтобы просчитать движение к поставленной задачи необходима программа действий, которая будет иметь название менеджмент планирования.

Планированием маркетинга занимается брендмейкер, промоутер и товарный маркетолог. Брендмейкер занимается исправлением метрик товара, а промоутер отвечает за его продвижение в свет. Товарный маркетолог занимается распределением товара

Стратегическое целеполагание

Стратегическим целеполаганием называется установка целей маркетинга, где целью маркетинга является то, что можно достичь в какой-то промежуток времени, собрав усилия всех сотрудников компании воедино.

Так же существует комплекс целей маркетинга:

прибыль, которая сама по себе является целью любого бизнеса;

полезность для потребителя;

и развитие компании в области маркетинга

Так компания, у которой имеются маркетинговые цели, может заработать достаточно средств не только для удержания компании на плаву, но и для ее продвижения в маркетинге.

К чему это все было сказано?

Маркетингом необходимо пользоваться с умом.
Например:

1. Если нет отклонений от цели, то не стоит менять цели построения бренда.
2. Если продукт не успел устареть, то выходить новинкам тоже не следует
3. Если не понятно, как достигается цель по охвату, то не стоит думать над вопросом: «А нужен ли нам еще один дистрибьютор в этом регионе»
4. Если не понятно, как на цель по охвату влияет снижение цен, то не стоит приступать к решению этой задачи.